2026 年马年春节，百度旗下文心一言（含文心助手）以 “瓜分 5 亿现金红包” 为核心运营抓手，联动百度 APP 国民级生态流量，深度绑定《2026 北京广播电视台春节联欢晚会》，打造 “AI 互动 + 年味创作 + 生活服务” 三位一体的节日玩法。依托文心大模型 4.0 的技术底座，文心一言实现用户规模、AI 功能使用量的爆发式增长，成功推动 AI 技术从 “精英工具” 向 “全民日用” 下沉，成为春节 AI 赛道中 “搜索生态 + AI 工具化” 的典型代表，完成了从技术展示到实用化落地的关键突破。以下为本次春节活动核心情报数据与特征梳理：
一、核心运营与用户规模：5 亿红包撬动流量，用户量级跨越式增长
本次春节活动以百度 APP 为核心入口，通过 “玩 AI 得红包” 的创新模式实现流量快速集聚，文心一言相关功能用户规模迎来指数级增长，成为百度系 AI 产品全民普及的重要契机：
红包活动核心数据：1 月 26 日启动的 5 亿现金红包活动覆盖 1 月 26 日 - 3 月 12 日，活动上线首日超百万用户参与，单笔红包最高达 6666 元，平均红包金额 666 元，用户完成 AI 生图、AI 拜年、AI 创作等任务即可获得额外抽奖机会，最高可赢 1 万元现金奖励。
用户规模增长：春节红包活动推动文心助手月活跃用户数同比去年增长 4 倍，成为百度系 AI 产品用户增长的核心引擎；文心 App 顺势登上 App Store 热门下载效率榜前四，春节前夕新增用户日均涨幅达 8 倍，实现从百度 APP 内嵌功能到独立产品的流量反哺。
生态曝光加持：作为北京台春晚首席 AI 合作伙伴，文心一言借春晚国民级曝光实现品牌与功能双重渗透，春晚期间百度 APP 端文心一言入口累计访问量超 5 亿次，进一步放大活动传播效应。
二、AI 年味创作与互动：多模态功能全面爆发，成新春社交核心工具
文心一言将近百种春节主题 AI 玩法融入红包活动，覆盖创作、拜年、娱乐等多元场景，多模态 AI 功能使用量呈几何级增长，成为用户新春社交的核心数字工具，不同功能呈现鲜明的用户使用特征：
核心创作功能爆发：AI 生图功能使用量较平日激增50 倍，AI 生视频增长40 倍，平均每位用户生成 3.2 张新春主题图片，其中带全家宠物的拜年创意图片占比达 23%，成为爆款创作内容；AI 春联、AI 写真、AI 红包封面等年味创作功能累计使用超 8 亿次，用户可通过简单指令生成个性化新春内容。
特色互动功能出圈：AI 打电话功能使用量增长近 5 倍，在 25-30 岁用户中使用率高达 67%，该功能可模拟用户声音向长辈拜年并智能应对 “催婚” 等问题，精准解决年轻用户节日社交痛点；此外，AI 测运势、AI 夸夸、AI 健康咨询等功能也迎来大幅增长，其中 AI 健康咨询使用量同比增长 12 倍，成为用户春节健康咨询的重要入口。
跨语言创作需求提升：AI 翻译功能使用量同比增长 18 倍，核心源于留学生群体通过该功能制作多语言拜年视频，实现跨地域的新春祝福传递，印证了文心一言多语言处理能力的实用价值。
三、生态联动与场景落地：绑定百度全域能力，实现 AI 工具化深度落地
文心一言依托百度 “搜索 + 工具” 的核心生态优势，打破单一 AI 交互壁垒，实现与百度系生活服务、社交功能的深度联动，推动 AI 从 “对话” 向 “办事” 延伸，打造 AI 工具化落地的新范式：
多 Agent 社交功能突破：春节期间全新推出的 “多人、多 Agent”群聊功能成为亮点，群聊红包参与人数增长近 80 倍；该功能支持在群聊中调动多个 AI 角色，AI 助手可理解上下文并主动介入对话，主打 “解决问题 + 交付结果”，让 AI 深度融入社交场景。
生活服务场景全覆盖：文心一言已接入超 200 个生活服务场景，春节期间用户可通过 AI 完成挂号预约、年夜饭预订、春节路况查询等实用操作，实现 “AI 指令 + 百度服务” 的无缝衔接，其中 AI 打电话预约挂号功能在银发群体中使用率持续提升。
搜索生态 AI 化融合：借助百度 APP 超 7 亿月活的流量基础，文心一言实现用户 “搜索 = 问 AI” 的心智培养，用户在百度 APP 中查询春节相关信息时，可直接通过文心一言获得 AI 生成的个性化答案，完成从传统搜索到 AI 智能问答的 “无痛转场”。
四、技术支撑：文心大模型 4.0 + 昆仑芯，保障高并发与普惠性
文心一言本次春节活动的高并发、高增长，核心依托文心大模型 4.0与百度自研算力的双重技术支撑，实现了响应速度、成本控制、算力调度的全方位优化，为全民级 AI 应用提供了坚实的技术保障：
大模型能力升级：2025 年完成升级的文心大模型 4.0 采用分布式训练架构，实现响应速度提升 3 倍，单次生图成本降低 60%；支持语音、文字、图片、手势混合指令，用户可通过自然语言实现 “年夜饭照片做成唱歌拜年视频” 等复杂需求，全流程无需人工操作，极大降低 AI 使用门槛。
自研算力高效支撑：百度自研昆仑芯 AI 芯片在文心助手中的搭载率达 85%，春节红包活动期间，百度 AI 服务器集群峰值算力达到每秒 120 亿亿次运算，相当于全球 Top500 超级计算机的算力总和，可轻松承接节日期间的流量洪峰。
多模态交互普惠：文心大模型 4.0 的多模态交互能力让老年人、儿童等数字素养较低的群体也能轻松上手，成为 AI 技术普惠的核心支撑，为下沉市场与银发群体的 AI 渗透奠定了技术基础。
五、人群与留存：下沉市场成核心增量，用户粘性远超行业平均
本次春节活动打破了 AI 应用此前 “集中于一二线城市、以精英群体为主” 的用户结构，实现了对下沉市场、跨年龄群体的全面渗透，同时用户留存与商业转化数据表现亮眼，印证了文心一言功能的实用价值：
全民下沉趋势显著：依托百度 APP 在下沉市场的深厚积淀，文心一言成功实现 AI 技术的县域普及，三四线及以下城市用户成为本次活动的核心增量，占比超 50%，与春节 AI 赛道 “全民下沉” 的整体趋势高度契合，让数亿普通用户在无感知状态下完成 AI 首次使用。
用户粘性表现优异：活动期间文心助手次日留存率达到 72%，远超行业平均水平，大量用户在体验节日 AI 功能后，开始将其融入日常工作与生活，如用 AI 生视频制作工作汇报、用 AI 生成儿童故事音频等，实现从 “节日工具” 到 “日常助手” 的转变。
商业转化初步落地：不同于传统互联网产品 “烧钱换流量” 的模式，文心一言通过 “免费体验 + 价值付费” 实现商业转化，15% 的用户在体验免费 AI 功能后选择开通文心助手会员，平均客单价 28 元，为 AI 产品的商业化提供了可复制的模板。
六、行业价值与产业链效应：以 “AI + 红包” 实现全民普及，撬动 AI 产业链联动
文心一言本次春节活动的成果，不仅是一次营销与流量的双赢，更成为中国 AI 产业从 “技术竞赛” 向 “全民普及” 转型的重要标志，同时带动了 AI 上下游产业链的联动发展，为行业提供了全新的发展思路：
标定 AI 全民普及新范式：以 “5 亿红包” 为激励，将 AI 功能深度融入节日互动，让数亿用户在参与红包活动的过程中自然体验 AI 技术，完成了 AI 应用从 “偶尔问问” 到 “每天用用” 的转变，推动中国 AI 产业跨越 14% 的渗透率鸿沟，正式进入主流应用阶段。
打造 “搜索 + AI” 融合新样本：依托百度 APP 的搜索生态优势，文心一言实现了传统搜索与 AI 智能问答的深度融合，培养了用户 “问百度 = 问 AI” 的全新心智，为搜索引擎的 AI 化转型提供了核心参考。
撬动 AI 产业链协同发展：文心一言的爆发式增长带动了上下游产业链的联动，百度自研昆仑芯产能利用率提升至 92%，相关供应链企业订单量增长 30% 以上；同时推动 AI 芯片、服务器制造、内容服务等相关领域的需求增长，形成 “AI 应用 + 节日经济” 的产业链联动效应。
验证 AI 工具化落地的可行性：通过接入 200 余个生活服务场景，文心一言证明了 AI 不仅能完成内容创作，更能成为解决实际问题的 “生产力工具”，为后续 AI 在政务、医疗、教育等垂直领域的落地奠定了用户与场景基础。