核心摘要：2026 年马年春节，豆包、元宝、通义千问、文心一言、Kimi、DeepSeek 六大 AI 平台累计投入超45 亿元，以 “红包补贴 + 春晚绑定 + 生态联动 + 技术普惠” 为核心策略，推动中国 AI 全民渗透率从节前41%跃升至58%，三线及以下城市贡献了全网 58% 的 AI 互动量。这场春节战役不仅完成了下沉市场的 “全民触达”，更实现了全民 AI 使用从 “娱乐尝鲜” 到 “实用依赖” 的关键跨越，重塑了用户结构、使用场景与交互习惯，让 “有事找 AI” 成为贯穿城乡的全民共识。

一、2026 春节六大 AI 平台核心活动全景

六大平台形成 “生态流量型四足鼎立、技术价值型单点突破、开源普惠型生态布局” 的格局，活动设计精准匹配不同用户群体的春节需求，推动 AI 从 “小众工具” 走向 “全民标配”。

（一）生态流量型：四大平台的 “红包 + 场景” 全民渗透战

以红包补贴为抓手，联动超级 IP 与生态场景，实现 “流量快速集聚 + 习惯初步养成”，是全民 AI 普及的核心推手。

平台核心春节活动关键数据核心触达方式
豆包央视春晚独家 AI 云合作伙伴；「豆包过年・春晚互动抽奖」；AI 春联、新春头像 / 祝福生成；联动抖音、今日头条多端渗透除夕总互动19 亿次；生成超 5000 万张新春头像、1 亿条祝福；节前 DAU 破亿春晚实时互动 + 短视频生态联动，覆盖全年龄段
元宝分10 亿现金红包；“元宝派” AI 社交推广；红包互动绑定 AI 创作、拜年；微信生态一键分享主会场累计抽奖36 亿次；活动期间 DAU 超 5000 万，MAU 达 1.14 亿微信家族群社交裂变，精准触达下沉市场与银发用户
通义千问投入30 亿“春节请客计划”；阿里生态全联动（支付宝、高德、淘宝）；“一分钱奶茶”“消费代金券”；全场景 AI 助手生态内调用量占比68%；AI 买电影票订单环比增372 倍，三四线城市暴涨782 倍消费场景免单激励，推动 “AI + 生活服务” 落地
文心一言投入5 亿现金红包；携手北京卫视春晚；实时春晚字幕、AI 红包封面；“家庭管家”“出行助手” 专项功能；百度 App / 地图生态联动除夕民生服务类搜索问答8.9 亿次；北京台春晚实时互动4.2 亿次“搜索 + AI” 并行入口，无缝衔接用户日常查询

（二）技术价值型：Kimi 的 “专业场景” 精准破圈战

拒绝红包大战，以技术实力切入细分刚需场景，推动 AI 从 “大众娱乐” 延伸至 “专业实用”，覆盖职场与教育人群。

  • 核心活动：Kimi K2.5 模型春节专项升级；Kimi Claw 免部署 Agent 推出 “小微商户经营助手”“县域教师备课神器”；长文本处理免费额度翻倍。

  • 关键数据：春节期间营收1.2 亿元（超 2025 年全年）；国内下沉市场付费用户增长41%；小微商户 Agent 调用量320 万次；县域教师长文档备课使用量增长57%。

  • 核心触达方式：专业功能免费升级 + 垂直场景 Agent 服务，精准触达小微商户、县域教师等下沉专业群体。

（三）开源普惠型：DeepSeek 的 “开发者生态” 基础建设战

聚焦开发者群体，以开源降低技术门槛，为全民 AI 普及筑牢产业基础，推动 AI 技术向县域渗透。

  • 核心活动：春节开发者专属算力补贴；开源模型 DeepSeek-V3 推出 “县域场景轻量化版本”；科研论文答案优化插件免费开放。

  • 关键数据：新增开源合作伙伴28 家（其中县域科技企业9 家）；Hugging Face 下载量稳居全球开源模型前三；县域开发者模型微调量增长63%；职业院校编程教学使用量增长49%。

  • 核心触达方式：算力补贴 + 开源技术支持，触达县域开发者、职业院校师生，夯实下沉市场 AI 技术基础。

二、对全民 AI 使用的六大核心影响

2026 年春节的 AI 活动，不仅是一场流量争夺战，更是一次全民 AI 使用习惯的 “重塑之战”，从渗透率、用户结构、使用场景等维度，彻底改变了全民与 AI 的交互方式。

（一）渗透率：全民下沉，三线及以下成核心增长极

春节活动推动 AI 渗透率实现跨越式提升，下沉市场成为核心增量来源。三线及以下城市 AI 渗透率从节前38%升至59%，乡镇地区从29%升至47%；县域用户贡献了全网58%的 AI 搜索互动量，首次超过城市用户。元宝凭借微信生态裂变，让乡镇用户 AI 创作量占比达38%；通义千问的消费场景互动，使近半数 AI 订单来自县城及乡镇，实现了 AI 从 “城市白领专属” 到 “全民触达” 的质变。

（二）使用习惯：从 “娱乐尝鲜” 到 “实用依赖” 的关键跨越

春节期间，用户 AI 使用完成了从 “玩” 到 “用” 的核心转变。春节前期（腊月廿八至除夕），娱乐类需求（头像、祝福、猜谜）占比62%；春节后期（初一至初七），实用类场景需求（出行、消费、办事、经营、备课）占比快速升至58%。通义千问数据显示，AI 买门票、订机票订单环比分别增长22 倍、7 倍；文心一言的县域导航、医疗咨询等民生服务查询量激增61%；Kimi 的小微商户经营助手，成为乡镇老板春节备货、记账的 “核心工具”。全民开始将 AI 视为解决实际问题的 “生活助手”，而非单纯的娱乐玩具。

（三）用户结构：全面多元化，银发与乡镇用户彻底破圈

AI 用户结构从 “以专业人员、学生为主”，转向全年龄段、全地域覆盖。60 岁以上银发用户成为核心增长极，豆包、元宝新增银发用户超500 万，其中豆包新增280 万；银发用户 AI 使用时长日均42 分钟，较节前增长120%，语音交互占比达78%。乡镇小微商户、县域教师、职业院校学生等 “下沉专业群体” 快速崛起，Kimi 的县域教师备课使用量增长57%，DeepSeek 的职业院校编程教学使用量增长49%，实现了用户群体的 “全民化” 覆盖。

（四）使用场景：全链路渗透，融入生活核心场景

AI 从 “单一工具” 升级为全场景生态助手，全面融入春节社交、消费、出行、办事、工作、学习六大核心场景。社交上，元宝的 AI 红包、豆包的 AI 祝福，成为家族群 “标配”；消费上，通义千问的 “AI 点单免单”、文心一言的 “本地商户查询”，重构春节消费链路；出行上，通义千问（高德联动）、文心一言（百度地图联动）的 AI 导航，承接了下沉市场 53% 的春节出行查询；工作学习上，Kimi 的备课助手、DeepSeek 的论文插件，让 “春节加班 / 学习” 更高效。AI 实现了 “从打开 App 用 AI” 到 “在生活中自然用 AI” 的场景渗透。

（五）交互方式：语音与多模态成全民首选，降低使用门槛

春节活动推动低门槛交互方式全民普及，打破了 “AI 使用需懂文字、会操作” 的壁垒。银发用户与下沉用户的语音交互占比达72%-78%，文心一言、元宝的语音助手，成为这类用户的 “核心操作方式”。多模态交互（文字 + 图片 + 语音 + 视频）成为主流，豆包生成 5000 万张新春头像、1 亿条祝福，通义千问的 AI 视觉选品、文心一言的多模态红包封面，让用户 “看得懂、用得会”。低门槛交互方式，是 AI 能够快速渗透下沉市场与银发群体的核心关键。

（六）行业心智：“有事找 AI” 成为全民共识，完成心智占领

六大平台的春节活动，成功实现了 **“AI = 解决问题的助手” 的全民心智占领 **。此前，大众对 AI 的认知多为 “高科技、难使用”；春节期间，“用 AI 查春晚节目”“用 AI 点奶茶免单”“用 AI 导航去庙会”“用 AI 帮老板记账” 等场景，让全民深刻体会到 AI 的 “实用性” 与 “普惠性”。调研显示，春节后 76% 的用户表示 “会在日常生活中主动使用 AI 解决问题”，68% 的下沉用户表示 “AI 已经成为手机里的‘必备 App’”，“有事找 AI” 的心智，成为本次春节活动留给行业的最核心资产。

三、总结与长期趋势

2026 年春节，是中国 AI 行业从 “技术普及” 到 “全民应用” 的关键转折点。六大平台的 45 亿元投入，不仅砸出了短期流量，更砸出了全民 AI 使用的长期习惯，推动 AI 完成了 “下沉渗透、场景融合、用户破圈” 的三大核心跨越。

从长期趋势来看，第一，下沉市场将成为 AI 行业的核心增长曲线，平台竞争焦点将从 “城市流量争夺” 转向 “下沉场景深耕”；第二，AI 使用将从 “活动驱动” 转向 “场景驱动”，红包补贴的短期效应会消退，而 “AI + 生活服务”“AI + 垂直专业” 的实用场景，将成为留住用户的核心；第三，技术普惠将加速落地，DeepSeek 的开源模式，将推动更多县域开发者参与 AI 应用开发，让 AI 真正融入县域产业与民生服务。

这场春节战役，标志着中国正式进入 “全民 AI 时代”，AI 不再是少数人的 “科技玩具”，而是贯穿城乡、覆盖全龄的 “生活必需品”。